La contribución económica directa de la artesanía en España se situó en 6.049 millones de euros en 2019 -un valor equivalente al 0,54% del PIB nacional y al 4,9% del PIB de la industria manufacturera-, con 213.000 empleos directos -el 1,1% del total y un 10,3% de la industria manufacturera-, según el estudio ‘La artesanía en España: seña de identidad de la alta gama’, realizado por KPMG con el impulso de Círculo Fortuny.
El informe concluye que, «a pesar de la enorme capacidad de generar valor de la artesanía en múltiples ámbitos (empleo, fijación de población, sostenibilidad de recursos, atracción del turismo, imagen país…), se evidencia un retroceso de en torno al 5% de su aportación económica con respecto a 2015».
En sus conclusiones, se advierte de que «la estructuración e impulso de la artesanía en España se ve dificultada por la elevada dispersión normativa existente, con diferentes regulaciones autonómicas en aspectos tales como la delimitación y reconocimiento de actividades como oficios artesanos, la calificación, registro y cualificación de artesanos y maestros artesanos o el reconocimiento de zonas de interés artesanal, entre otros aspectos».
Un marco nacional que «contrasta con el de otros países, como Francia o Alemania, donde existen determinados marcos comunes que facilitan planes y programas de actuación conjuntos», advierte KPMG.
«Este estancamiento de la actividad artesanal en España se ve reflejado en el menor número de empresas dedicadas a estos oficios, que se situó en 2019 en torno a las 64.000 -un 1,9% del total del tejido empresarial y un 37,4% de la industria manufacturera-, muy por debajo de otras potencias europeas -por ejemplo, en Francia supera las 120.000-.
Una propuesta de valor diferencial
Frente a este descenso en actividad y peso económico, el estudio de KPMG afirma que «el ‘hecho a mano en España’ supone una gran oportunidad, ya que, a través de la calidad y excelencia de los productos, su exclusividad, singularidad y esencia, y la reputación por su compromiso social y cultural, que fusiona la historia con la creatividad y el diseño, permite crear un relato emocional imprescindible para construir una propuesta de valor diferencial para las marcas».
En el análisis ‘DAFO’ de la Alta Artesanía en España, se han identificado como sus principales debilidades: la falta de valoración y reconocimiento social, el desconocimiento de su impacto, el insuficiente apoyo económico e institucional, y la limitada imagen de marca. En relación con las fortalezas, destacan: la calidad del producto, la diversidad de oficios, el legado cultural; y la creatividad y fuerza expresiva de la artesanía española.
Asimismo, en este análisis se subrayan como principales amenazas: la escasa visibilidad de los artesanos, la falta de maestros artesanos y su relevo generacional, la retención del talento, la falsificación, el intrusismo y la masificación.
En relación con las principales oportunidades de desarrollo, sobresalen: la innovación en materiales y tecnología, la digitalización, el apoyo de grandes empresas y asociaciones, el creciente turismo de lujo, y los nuevos perfiles de consumidores.
El informe identifica, como conclusión, que las principales iniciativas para preservar, impulsar y reforzar la alta artesanía en España son, entre otras: la formación, la visibilidad y valorización de los artesanos y su producto, el apoyo de la Administración y la colaboración público-privada, el turismo cultural y de alto valor añadido, la digitalización como vía de conexión con los nuevos consumidores a nivel internacional, y la sostenibilidad.
Conclusiones del estudio ‘La artesanía en España: seña de identidad de la alta gama’ de KPMG, publicada en este link.
Comunicado a medios de KPMG, en este link.
